دنياي مد

كريستين ديور SE (فرانسوي: [kʁistjɑ̃ djɔʁ]) ، [1] كه معمولاً با نام Dior شناخته مي شود ، يك شركت كالاهاي لوكس فرانسوي است [2] كه توسط تاجر فرانسوي ، برنارد آرنو ، كنترل مي شود و رئيس آن LVMH ، بزرگترين گروه لوكس جهان است و رياست آن را بر عهده دارد. خود ديور 42.36٪ سهام و 59.01٪ حق رأي در LVMH را در اختيار دارد. [7] [8]

اين شركت در سال 1964 توسط طراح مد فرانسوي كريستين ديور كه اصالتاً اهل نرماندي بود تأسيس شد. اين مارك فقط كفش و لباس مي فروشد و فقط در فروشگاه هاي ديور قابل خريد است. هايوت كوت تحت بخش Christian Dior Couture. پيترو بكاري از سال 2018 مدير عامل Christian Dior Couture است. [9]

برچسب Christian Dior تا حد زيادي براي پيشنهادات زنان باقي مانده است ، اگرچه اين شركت همچنين بخش Dior Homme را براي آقايان و Baby Dior را براي لباس كودكان اداره مي كند. محصولات در سراسر سبد فروشگاه هاي خرده فروشي در سراسر جهان و همچنين از طريق فروشگاه آنلاين آن فروخته مي شوند.

تاريخ
تاسيس

خانه ديور در 16 دسامبر 1946 [10] [6] در 30 خيابان مونتانه پاريس تأسيس شد. با اين حال ، شركت فعلي Dior "1947" را به عنوان سال افتتاحيه جشن مي گيرد. [6] ديور توسط تاجر ثروتمند مارسل بوساك حمايت مالي شد. [6] [11] بوساك در ابتدا از ديور دعوت كرده بود تا براي فيليپ و گاستون طراحي كند ، اما ديور حاضر نشد ، به جاي احياي يك مارك قديمي ، مايل بود شروع جديدي را به نام خودش آغاز كند. [12] خانه مد جديد بخشي از "تجارت نساجي عمودي يكپارچه" شد كه قبلا توسط بوساك اداره مي شد. [11] سرمايه آن 6 ميليون FFr و نيروي كار با 80 كارمند بود. [11] اين شركت واقعاً يك پروژه غرورآفرين براي بوساك بود و "يك شركت وابسته به Boussac Saint-Freres SA بود. و يك سوم سود پيش ماليات) علي رغم شهرت بوساك به عنوان "كنترل عجيب". خلاقيت ديور همچنين با او دستمزد خوبي را به دست آورد.
"ظاهر جديد"
لباس "نوار" ، 1947 ، نمايش داده شده در مسكو ، 2011

در 12 فوريه 1947 ، كريستين ديور اولين مجموعه مد خود را براي بهار و تابستان 1947 راه اندازي كرد. نمايش "90 مدل از اولين مجموعه او در شش مانكن" در سالنهاي دفتر شركت در 30 Avenue Montaigne ارائه شد. [6] در اصل ، دو خط "Corolle" و "Huit" نامگذاري شده بودند. [6] با اين حال ، مجموعه جديد با عنوان "نگاه جديد" پس از اينكه مدير مسئول روزنامه هارپرز كارمل اسنو فرياد زد ، "اين ظاهر جديدي است!" [6] [11] تاريخ جديد در تاريخ مد قرار گرفت ، "نگاه جديد" انقلابي بود دوران زنان در اواخر دهه 1940. [13] هنگام ارائه مجموعه ، سردبير مسئول نيز قدرداني كرد و گفت: "اين كاملاً انقلابي است ، مسيحي عزيز!" [13] اعتبار اولين مجموعه كريستين ديور است كه صنعت مد فرانسه را احيا كرده است. [14]

همراه با آن ، نگاه جديد روح بلند مد را در فرانسه بازگرداند ، زيرا جذاب و جوان به نظر مي رسيد. [15] "ما شاهد انقلابي در مد بوديم و انقلابي در نشان دادن مد نيز بوديم." [16] اين شبح با كمر كوچك ، ماسوره و دامن كامل پايين تر از اواسط گوساله مشخص مي شد ، كه بر نيم تنه تأكيد داشت. و باسن ، همانطور كه توسط لباس "Bar" از مجموعه اول تجسم يافته است. [17] [18] در كل اين مجموعه طرح هاي كليشه اي زنانه تري را در تضاد با مدهاي محبوب زمان جنگ ، با دامن هاي كامل ، كمرهاي تنگ و شانه هاي نرم به نمايش گذاشته است. ديور برخي از جنبه هاي مردانه را حفظ كرد زيرا همچنان از اوايل دهه 1940 محبوبيت خود را حفظ كردند ، اما او همچنين مي خواست سبك زنانه تري را نيز در بر بگيرد. [19]

New Look بسيار محبوب شد ، شبح تمام دامن آن تا دهه 1950 بر طراحان ديگر لباس تأثير گذاشت و ديور تعدادي مشتري برجسته از هاليوود ، ايالات متحده و اشراف اروپا به دست آورد. در نتيجه ، پاريس ، كه پس از جنگ جهاني دوم از جايگاه خود به عنوان پايتخت دنياي مد سقوط كرد ، برجستگي خود را دوباره بدست آورد. [20] [21] از نگاه نو در غرب اروپا به عنوان پادزهر طراوت براي رياضت اقتصادي لباس هاي جنگي و زنانه زدايي استقبال شد و مورد استقبال زنان شيك مانند پرنسس مارگارت در انگلستان قرار گرفت. [22] به گفته هارولد كودا ، ديور الهام بخش "نگاه جديد" را به چارلز جيمز مي دهد. [23] طرح هاي ديور از "نگاه جديد" نه تنها بر طراحان دهه 1950 تأثيرگذار بود ، بلكه همچنين طراحان جديدتر در دهه 2000 از جمله تام براون ، ميوشيا پرادا و ويوين وست وود تأثيرگذار بودند. بسياري از طراحان هنوز به لباس شبهاي ديور مربوط به آن زمان مراجعه نمي كنند و آنها را در بتونه هاي مختلف با مضمون عروسي ديده اند كه چندين لايه پارچه در زير كمر كوچك ايجاد شده است (جوجو ، 2011). به عنوان مثال مي توان به پاييز / زمستان 2011 آماده پوشيدن ويوين وست وود و پاييز / زمستان 2011 آماده پوشيدن براي الكساندر مك كوئين (جوجو ، 2011) اشاره كرد. [24]

با اين حال همه از ظاهر جديد راضي نبودند. برخي ، به ويژه پس از سالها سهميه بندي پارچه ، مقدار مواد را هدر داد. [25] به ويژه فمنيست ها خشمگين شدند ، زيرا احساس كردند اين طرح هاي كرست محدودكننده و قهقرا هستند و استقلال زن را از بين مي برند. [26]

چندين گروه معترض به اين طرح ها وجود داشت ، از جمله ، ليگ شوهرهاي شكسته ، متشكل از 30000 مرد كه مخالف هزينه هاي مربوط به مقدار پارچه مورد نياز براي چنين طرح هايي بودند. طراح همكار كوكو شانل اظهار داشت: "فقط مردي كه هرگز با زن صميمي نبوده است مي تواند چيزي را كه ناخوشايند است طراحي كند." قرن بيست و يكم. [14] براي شصتمين سالگرد نگاه جديد در سال 2007 ، جان گاليانو آن را براي مجموعه بهار و تابستان خود براي Dior مرور كرد. [27] گاليانو از كمر زنبور و شانه هاي گرد استفاده كرد و با ارجاعات به اوريگامي و ساير تأثيرات ژاپني مدرن و به روز شد. [27] در سال 2012 ، راف سيمونز مجدداً به دنبال "نگاه جديد" براي اولين مجموعه خود در زمره لباس هاي عالي براي Dior بود ، مايل بود ايده هاي خود را براي قرن 21 به صورت مينيماليستي بلكه احساسي و سكسي به روز كند. [14] [28] كارهاي سيمونز براي ديور پارچه ها و شبح مجلل را حفظ كرد ، اما احترام به خود را براي بدن زن و آزادي بيان ترغيب كرد. [28] روند طراحي اين مجموعه ، كه فقط در مدت هشت هفته توليد شده است ، در Dior و I مستند شده و استفاده سيمونز از فن آوري و تفسيرهاي جديد مدرنيست را ارائه مي دهد. [29]
ديور
فروشگاه Dior's NYC (2019)

منابع موجود با اينكه آيا Christian Dior Parfums در سال 1947 تاسيس شده است يا 1948 با آنها در تضاد است. شركت Dior با راه اندازي اولين عطر خود ، Miss Dior ، ليست تأسيس Christian Dior Parfums را به عنوان 1947 ذكر كرده است. [6] ديور با راه اندازي عطر بسيار محبوب Miss Dior كه به نام كاترين ديور (خواهر كريستين ديور) نامگذاري شد ، انقلابي در صنعت عطر سازي ايجاد كرد. [6] Christian Dior Ltd صاحب 25٪ ، مدير عطرهاي Coty 35٪ و Boussac 40٪ تجارت عطرها را به عهده داشت كه سرپرست آن Serge Heftler Louiche بود. [6] پير كاردين از سال 1947 تا 1950 به عنوان رئيس كارگاه ديور منصوب شد. در سال 1948 ، يك شعبه كريستين ديور پارفومس در شهر نيويورك تأسيس شد - اين مي تواند دليل تاريخ تأسيس باشد. [6] شركت مدرن Dior همچنين خاطرنشان مي كند كه "يك خانه لوكس و آماده براي لباس در نيويورك ، نبش خيابان 5 و خيابان 57 ، اولين در نوع خود" در سال 1948 تأسيس شده است. [6] در سال 1949 ، عطر "ديوراما" منتشر شد و [6] تا سال 1949 ، خط "نگاه جديد" به تنهايي 12.7 ميليون FFr سود كسب كرد. [11]

گسترش و مرگ ديور
اوا پرون ، بانوي اول آرژانتين و يكي از موسيقي هاي ديور ، در Teatro Colón ، 1949 يك لباس شب سفارشي به تن مي كند.

گسترش از فرانسه در اواخر سال 1949 با افتتاح يك بوتيك كريستين ديور در شهر نيويورك آغاز شد. در پايان سال ، مدهاي Dior 75٪ از صادرات مد پاريس و 5٪ از كل درآمد صادراتي فرانسه را تشكيل مي داد. [11]

در سال 1949 ، داگلاس كاكس از ملبورن ، استراليا ، به پاريس سفر كرد تا با كريستين ديور ديدار كند و در مورد امكان ساخت قطعات ديور براي بازار استراليا بحث كند. كريستين ديور و داگلاس كاكس قراردادي براي Dior براي توليد طرح هاي اصلي و داگلاس كاكس براي ايجاد آنها در كارگاه Flinders Lane خود امضا كردند. [30] يك جوان جيل واكر ، هنوز در اواسط نوجواني ، يكي از بسياري از كارگران داگلاس كاكس بود كه تقريباً هر روز در روزنامه هاي استراليا به عنوان برچسب هاي مد شناخته مي شود. جيل در ملبورن با برچسب هاي معروف مانند Jinoel و Marti با همسرش نوئل كملفيلد به شكل ميراثي مد روز درآمد. [31] توافق بين Dior و Douglas Cox واقعاً لباسهاي استراليايي را در صحنه جهاني قرار داد ، اما در نهايت 60 مدل Dior براي ذائقه محافظه كار استراليايي بسيار آوانگارد بودند. داگلاس كاكس نتوانست قرارداد را فراتر از فصل 1949 ادامه دهد و اين قطعات مد ديور-كاكس را به عنوان يكي از نادرترين كالاهاي گردآوري در استراليا معرفي كرد. [32]

در سال 1950 ، ژاك روت ، مدير كل شركت ديور با مسئوليت محدود ، برنامه صدور مجوز را طراحي كرد تا نام مشهور "كريستين ديور" را به وضوح بر روي انواع كالاهاي لوكس قرار دهد. [11] ابتدا روي گردن بندها قرار گرفت [6] و به زودي روي جوراب بافي ، خز ، كلاه ، دستكش ، كيف دستي ، جواهرات ، لباس زير و روسري قرار گرفت. [11] اعضاي اتاق كوتور فرانسه آن را محكوم كردند و آن را اقدامي تحقيرآميز براي چهره هايشناختي دانستند. با اين وجود ، صدور مجوز به اقدامي سودآور تبديل شد و روند ادامه آن "براي دهه هاي آينده" آغاز شد ، [11] كه همه خانه هاي مد پيرو آن بودند. [6]

همچنين در سال 1950 ، كريستين ديور طراح انحصاري لباس هاي مارلين ديتريش در فيلم Stage Fright آلفرد هيچكاك بود. در سال 1951 ، ديور اولين كتاب خود را با نام Je Suis Couturier (من يك كوتور هستم) از طريق ناشران Editions du Conquistador منتشر كرد. علي رغم پيروي شديد اروپايي اين شركت ، در اين زمان بيش از نيمي از درآمد آن در ايالات متحده ايجاد شده است. [11] Christian Dior Models Limited در سال 1952 در لندن ايجاد شد. [6] توافق نامه اي بين برچسب سيدني House of Youth براي مدلهاي Christian Dior نيويورك منعقد شد. [6] Los Gobelinos در سانتياگو ، شيلي ، با ديور توافق نامه اي براي Christian Dior Paris Haute Couture انجام داد. [6] اولين خط كفش Dior در سال 1953 با كمك راجر ويوير راه اندازي شد. اين شركت در پايان سال 1953 در مكزيك ، كوبا ، كانادا و ايتاليا مكانهايي را مستقر كرد. [11] با افزايش محبوبيت كالاهاي Dior ، تقلب نيز افزايش يافت. [11] اين تجارت غيرقانوني توسط زناني كه توانايي خريد كالاهاي لوكس را ندارند پشتيباني مي شد.

در اواسط دهه 1950 ، خانه ديور يك امپراتوري مد مورد احترام را اداره مي كرد. [11] اولين بوتيك Dior در سال 1954 در خيابان Counduit 9 تأسيس شد. به افتخار پرنسس مارگارت و دوشس مارلبرو ، يك نمايش مد ديور نيز در سال 1954 در كاخ بلهماين برگزار شد. كريستين ديور خطوط موفقيت آميز موفقيت آميز مد را بين سالهاي 1954 و 1957 راه اندازي كرد. [11] با اين حال ، هيچ يك از آنها به تأثير عميق نگاه جديد نزديك نبودند. [11] ديور بوتيك گراند را در گوشه اي بين خيابان مونتين و خيابان فرانسوا ايير در سال 1955 گشود. [6] اولين رژ لب Dior نيز در سال 1955 منتشر شد. [6] 100000 لباس تا زمان دهمين سالگرد شركت در سال 1956 فروخته شده بود. [11] آوا گاردنر بازيگر 14 لباس براي او در سال 1956 توسط كريستين ديور براي فيلم كلبه كوچك مارك رابسون ايجاد كرد.

كريستين ديور در تاريخ 4 مارس 1957 روي جلد TIME ظاهر شد. طراح پس از مدت كوتاهي در اثر حمله قلبي سوم در 24 اكتبر 1957 درگذشت. [6] [11] تأثير فريبنده نبوغ خلاق مد ديور باعث شد وي به عنوان يكي از بزرگترين چهره هاي مد تاريخ شناخته شود. [11] كوين آلموند براي مد معاصر نوشت كه "تا زمان مرگ ديور ، نام او با سليقه و تجمل مترادف شد." [11]